Surjányi Lehel Zakariás
Mai világunkban már egészen megszokott, hogy a politika az élet egyre több területét átszövi. Ez alól pedig a divat és a ruhagyártás sem kivétel. Vagy talán eddig se volt…
A Patagonia-t talán senkinek nem kell bemutatni. Az 1973-ban alapított ruhamárka a létrejötte óta eltelt közel öt évtizedben a szabadidős outdoor öltözékeket keresők egyik kedvence lett. Ugyanakkor fő profiljával ellentétben a cég és vezetői (elsősorban az alapító, Yvon Chouinard) megnyilvánulásai politikailag az egyik legaktívabb ruhamárkává tették.
„SZAVAZD KI A SEGGFEJEKET!”
Ennek egyik legutóbbi megnyilvánulása, ami először Twitteren terjengett pletykaként, majd hivatalosan is megerősítést nyert, hogy a Patagonia egyik rövidnadrág szériájának belső címkéjére az alcímben látható feliratot varratta. Az üzenetet a legtöbben természetesen azonnal Donald Trumpra értették, bár a cég sietett hozzátenni, hogy ez a véleményük minden olyan politikusról, akik nem tesznek eleget a klímaváltozás ellen. A kérdéses nadrágot 1973 óta gyártják, a lépésükkel a cég szóvivője szerint azt is üzenik, hogy már szinte a megalapításuktól fogva felléptek a klímaváltozás tagadói ellen.
Mert igen, a Patagonia számára mindenek felett ez a legégetőbb kérdés. Ennek okát talán magában Chouillardban kereshetjük, aki nagy természetimádó hírében áll. Hobbija a hegymászás, de már gyerekkorában is ideje nagy részét a természetben töltötte, amihez az is hozzájárult, hogy nem igazán jött ki jól kortársaival. A kis Yvon tizenévesen nyulakra vadászott, az iskolában pedig azzal szórakozott, hogy rászoktatta magát arra, hogy egyre tovább bírja visszatartani a lélegzetét. Később ez segítette abban is, hogy profi búvár lehessen.
A Patagonia pedig hűséges az alapító irányvonalához. 2011-ben Black Friday napján ominózus reklámkampányt indítottak „Dont Buy This Jacket!” (ne vedd meg ezt a kabátot!) címmel. A cég egy egész oldalas hirdetést jelentetett meg a The New York Times-ban, amelyben megfogadták, hogy a régi termékeiket megjavítják vagy újrahasznosítják, egyúttal a vásárlókat is kérték, hogy ne vegyenek olyan ruhákat, amikre nincs szükségük. A kampány természetesen jól sikerült, azt a bizonyos kabátkollekciót mondhatni azonnal szétkapkodták…
Trump, a főgonosz
Ám a Patagonia ennél konkrétabb politikai üzeneteket is felvállalt a klímakérdés mentén, különösen 2016 óta. Trump megválasztása után felajánlották, hogy bevételeiket környezetvédő csoportoknak adják. Ennek köszönhetően a korább két és fél milliós bevételük 2016-ban tíz millióra nőtt, a vásárlók 60%-a azelőtt soha nem kereste fel a boltjaikat.
A cég hangos Trump-ellenességének további megnyilvánulásaiként egy ízben a Patagonia honlapjának nyitóoldalán „AZ ELNÖK ELLOPTA A FÖLDETEKET” felirat szerepelt, miután Trump visszavonta a szövetségi védelmet két természeti műemlékről. Ezt követően a ruhagyártó cég bejelentette, hogy perelni is fogja az elnököt. Emellett hangosan kritizálta a jelenlegi adminisztrációt a párizsi klímaegyezményből való kilépéséért is.
A Patagonia ráadásul nyíltan támogat a számára elfogadható jelölteket, a nemsokára esedékes szenátusi választások során is kinyilvánította, hogy mely jelölteket támogatja a környezetvédelmi programjaik alapján.
Nem csak a Patagonia
Habár Chouillard cége az egyik legerőteljesebben politizáló ruhamárka, azért tévedés lenne azt gondolni, hogy egyedül van, vagy hogy a klímakérdés az egyetlen, ami ezeket a cégeket foglalkoztatja.
Idén például a Gucci jelentkezett egy olyan kollekcióval, amin a „My Body My Choice” (az én testem, az én döntésem), illetve a „22.5.78” (az abortusz olaszországi legalizálásának dátuma) feliratok voltak, mellyel a cég az abortuszvitában elfoglalt álláspontját demonstrálta.
A Versace pedig a feminizmust tűzte zászlajára egyik idei kollekciójában, ami az egyre bizarrabb kinézetű cégvezető, Donatella Versace szavaival élve „a nők erejéről és az olyan nőkről szól, akik tudják, hogy kell használni az erejüket.”
A divatvilág nem teljesen egységes a politikához való hozzáállását tekintve, de hasonlóan a film- vagy zeneiparhoz a különvéleményt enyhén szólva kevéssé tolerálják. Erre érdekes illusztráció Tommy Hilfiger példája, aki ugyan nem vádolható konzervatív világnézettel, de azt merte állítani, hogy szerinte akármelyik tervező büszkén öltöztetné Melania Trumpot.
Az eset hátterét az adta, hogy a 2016-os választások után egy ruhatervező, Sophie Thalet kijelentette, hogy olyan személyként, akinek fontos a diverzitás és az egyén szabadsága, nem lenne hajlandó az új First Ladyt öltöztetni. Hilfiger ennek kapcsán jelentette ki, hogy nem kéne ennyire belefolyni a politikába és hogy mind Melania, mind Ivanka Trump gyönyörű és intelligens hölgyek, akiket öltöztetni egy tervező számára megtiszteltetés. A várható brutális reakció nem maradt el, Hilfiger pedig azóta nem hajlandó a politikáról a sajtónak nyilatkozni, külön szakemberrel megy interjúkra, aki átolvassa a kérdéseket, mielőtt felteszik azokat a tervezőnek.
Rentábilis gyűlölködés
Ami bizonyos, hogy ha valós változásokat nem is érnek el ezek a cégek a konzervatív világnézet és az amerikai kormányzat elleni provokatív lépéseikkel, az üzletnek ez nagyon jót tesz. Ahogy a könyvírás területén is kifejezetten jövedelmezővé vált Trumppal kapcsolatos botránykönyveket írni az elnök bosszús reakciói és az ezt követő magas vásárlási kedv miatt, úgy a ruhagyártók számára is gyümölcsöző üzletté vált a politikai állásfoglalás.
Ennek is jó illusztrációja a Patagonia: viszonteladóktól származó online bevételei például a „Az elnök ellopta a földeteket” kampány után hétszeres növekedést mutattak, ami a következő napokban is hasonló értékeket mutatott, összességében a heti bevétel pedig 7%-kal túlszárnyalta az azt megelőző hetet.
Ennek okai egyrészt, hogy a liberális vásárlók számára ez része az ellenállásnak Donald Trumppal szemben, míg a környezetvédelem kérdésére érzékenyebbek pedig ezzel úgy érezhetik, tettek valamit a Föld jövőjének megmentése érdekében. A ruhagyártók pedig elégedetten teszik zsebre az egyre növekvő összegeket. Ellentmondásos helyzet, hogy ezek a cégek a fokozottabb médiafigyelmet és a soha nem látott bevételeket is végső soron egy embernek köszönhetik: az általuk oly nagyon gyűlölt Donald Trumpnak...
