Azonnal, bármit, bárhonnan

Erre a válasz egyszerű: a zászlóshajó, a Netflix lett az egyik legtöbbet kereső cég a médiaiparban az elmúlt évben, egyes listák szerint a Walt Disney-t is megelőzi. A szórakoztatóipar pedig a társadalom egészére hatással van, így érdemes megnézni ezeket az ok-okozati összefüggéseket.

A Netflix története egészen 1997-ig nyúlik vissza, hisz Marc Randolph és Reed Hastings ez év augusztus 29-én alapították meg a céget. A vállalat a videótékák világában kívánt újat hozni, a működési elv a szintén akkor feltörekvő Amazon mintájából származik, vagyis a szolgáltatást online lehet megrendelni és azt postai úton terjesztik. A cég egész történetére jellemző, hogy a forradalminak tűnő ötleteit igazából már meglévő, vagy éppen megjelenő szolgáltatások, megoldások okos kombinálásával érték el. A filmeket is az az év márciusában bemutatott DVD formájában kezdték forgalmazni, ami egy forradalmi technológia volt akkor, többek közt a VHS kazetták korszaka ennek hatására ért véget.

1999-ben vezették be a havidíjas rendszert, ez gyakorlatilag leszámolt a hagyományos kölcsönzési modellel, innentől kezdve nem volt késedelmi díj, visszaküldési határidő, egy fix havidíjért gyakorlatilag korlátlan mennyiségben rendelhetett az ember filmeket, a megnézett lemezeket postai úton vitték el, nem kellett bemenni velük egy videotékába. A 2005-ben megalapított Youtube mintájára, a Netflix 2007-ben előállt a streaming alapon működő technológiával, ami 2010-re lekörözte a DVD-kölcsönzést, majd rövid időn belül ez a formátum lett a meghatározó, ez az, amit ma ismer és használ a világ. 2016-ra a Netflix gyakorlatilag a világ összes országában elérhetővé vált és ebben az évben vezették be azt is, hogy a filmeket le lehessen tölteni és később visszanézni, ha esetleg a felhasználó nem lenne netközelben. Ezzel pedig elérték azt, hogy gyakorlatilag azonnal, bármit, bárhonnan nézhetünk.

A Netflix modelljét más termékekkel kereskedő cégek is elkezdték alkalmazni. Természetesen mindenki ismerhet olyan platformokat, ahol havidíj ellenében könyveket, hangoskönyveket vagy zenéket tudunk streamelni. Azonban léteznek olyan cégek, amik a kezdeti felállást alkalmazzák, vagyis, hogy egy online felületen havidíj ellenében rendelhetünk dolgokat és fizikálisan (legtöbbször postai úton) kapjuk meg azokat, majd, ha már nincs rá szükségünk, akkor visszaszolgáltatjuk. Ezt alkalmazzák ruha-, ékszer- és játékkereskedések is. Első hallásra ez egy környezettudatosabb életmódhoz hasznos eszköz lehetne, hisz a termékek körforgásban maradnak, azonban a postai szállítás miatt a karbonlábnyom még nagyobb is, mint alaphelyzetben, aki ilyen téren gondolkozik, annak érdemesebb például használtruha kereskedésekben vásárolnia, a vintage most úgyis divat.  Nem utolsó sorban, ilyen szolgáltatási elv mentén jöttek létre cégek, amiken keresztül személygépkocsit és egyéb járműveket, parkolóhelyeket vagy lakást kölcsönözhetünk rövidebb ideig. Ezek a szolgáltatások sok esetben nagy előnnyel járnak, azonban érdemes odafigyelnünk, hogy ne alakuljon ki egy olyan világ, ahol mindent csak kölcsönözni lehet, ne öljék ki a társadalomból a tulajdonhoz való jogot.

A legnagyobb hatást a Netflix természetesen hazai pályán ért el, vagyis teljesen átrendezte az erőviszonyokat a médiapiacon. Kijelenthetjük, hogy a hagyományos filmszínházak és a tévés társaságok komoly hátrányba kerültek, mivel az emberek inkább online néznek filmeket és sorozatokat. De miért részesítik előnyben az emberek a Netflixet? A modern társadalom nagy mozgatórugója a kényelem iránti igény. Ha beülünk egy moziba, akkor ott a film mellett kedvenc rágcsálnivalóinkat fogyaszthatjuk, a kedvenc italainkkal leöblítve, a filmet pedig prémium minőségű ülőalkalmatosságokból nézhetjük végig. Mi lehetne ennél is kényelmesebb? Igen, az ha ugyanezt otthon pizsamában, takarók közé burkolódzva egy kattintásra tehetjük meg. Mivel egy havidíj, ami korlátlan film megnézését biztosítja, 1-2 mozijegy árával ér fel, ezért sokkal jobban kedvez a pénztárcánknak is. A sorozatokat igaz eddig is otthon a kanapéból néztük, azonban a streaming oldalakon nem vagyunk a tévés műsoridőhöz kötve és a Netflixen nem is kell hosszú időt töltenünk az idegesítő gyógyszerreklámok nézésével. Az se mellékes, hogy a tartalom minősége is színvonalas, ezt igazolja, hogy a legutóbbi Oscar-gálán a Netflix „házi készítésű” alkotásai hozták el a legtöbb jelölést, összesen 24-et. Tehát a korlátlanság és a mobilitás az, ami a cég előnyére vált.

Az ilyen formájú tartalomfogyasztás az emberek berendezkedésére is hatással van. Míg az emberek sokszor a moziba járást társasági eseményként élik meg, addig legtöbbször a Netflixet egyedül nézik. Ez pedig az egész életre hathat, fontos figyelni rá, hogy a kellő mennyiségű szociális kapcsolataikat megőrizzék az emberek és ne váljanak magányossá azáltal, hogy órákat csak a filmek és sorozatok világában töltenek el teljesen egyedül, hisz az ember eredendően társasági lény. A sorozatfüggés az emberek munkájára is hatással lehet. Egyes munkáltatók megfigyelték, hogy az alkalmazottak az üres perceikben vagy szüneteikben is az alkalmazást veszik elő, de nem minden esetben rakják le, amikor kéne, így a munkaidejük rovására megy, és a koncentrációt se segíti, ha folyton máson kattog az agyuk. Ezenkívül megjelent egy új randizási forma, amit a „Netflix and Chill” szleng takar. Ez nem jelent mást, minthogy valaki áthívja a partnerét a lakására közös film- vagy sorozat nézésre, azonban ez csak ürügy, a találkozó valódi célja a másikkal való szexuális érintkezés.

A felsoroltakból láthatjuk, hogy a Netflix közvetlen és közvetett módon nagyon sok mindenre hatott. Azonban az még a jövő zenéje, és a mi hozzáállásunkon is múlik, hogy ezek olyan a társadalmat befolyásoló kényelmi funkciókat eredményeznek, amik elősegítik az életünket azáltal, hogy felszabadítanak addig lekötött energiákat, esetleg időt szabadítanak fel, aminek következtében mi az emberiség számára hasznosabb dolgokkal tudunk foglalkozni vagy pedig a WALL-E című rajzfilm által megvizionált, magát teljesen elhagyott társadalmat hoz majd létre.

‍